Hvad er Greenwashing?
Grønvask refererer til et system eller en proces, der giver vildledende fakta eller indtryk eller information, der beviser, at de produkter, der er fremstillet af den enkelte, organisation eller virksomhed eller branchen ikke skader miljøet ved hjælp af klassisk emballage eller giver falske oplysninger på etiketter eller branding produktet på den nævnte måde.
Forklaring
Du har måske hørt ordet “hjernevask”. Hjernevask betyder at overbevise den anden person om at acceptere de fakta, der er sagt af dig ved hjælp af psykologiske teknikker. På samme måde henviser grønvask til at overbevise brugerne om, at produktet er miljøvenligt.
I dag er der forskellige produkter i den teknologiske verden, der har miljøpåvirkninger, direkte eller indirekte. Produkter, der påvirker miljøet, er enten forbudt af regeringen eller har begrænsning i produktionen eller boykottes af offentligheden generelt. Sådanne begivenheder påvirker producentens indtægter. Støttet af en uetisk baggrund fra en sådan producent, vil han stadig tjene enormt ved at sælge sådanne produkter. Der skal dog opstå et spørgsmål i dit sind, hvorfor folk køber sådanne produkter?
Nogle af de produkter, som vi bruger i dagligdagen, men som har farlige miljømæssige virkninger, er vandflasker af plast, plastposer, menstruationsprodukter, mademballage, engangs barbermaskiner til engangsbrug, producerer poser, engangsbestik, kaffekopper og æsker teposer osv. Fremstilling af sådanne produkter er tilladt i overensstemmelse med de krævede tekniske specifikationer. For at overgå det lovlige krav forkæler fabrikanten aktiviteter såsom grønvask.
Så nu har du måske forstået, hvor grønvask fungerer og for hvem.
Typer af grønvask
Grønvask er en syndig handling uden fortjeneste, og det kan gøres ved hjælp af forskellige metoder, der er opregnet som nedenfor:
- Mærkning: Producenten bruger selvdeklarerede mærkater såsom 100% organisk, 100% naturlig, miljøvenlig osv. Uden væsentlig information på ingredienslisten. Sådanne mærker er vildledende.
- Krav: Få virksomheder hævder, at deres produkter er fri for visse kemikalier. Der er dog ikke et sådant forbud, som regeringen pålægger brugen af kemikaliet. Dette giver irrelevante påstande og giver et billede af at være venlig med naturen.
- Billeder: Alt, hvad der er grønt, er ikke nødvendigvis miljøvenligt. Producenter bruger billeder af blade eller træer eller emballage på en sådan måde, at det viser miljøvenligt.
- Lower Evil: Organiske cigaretter er et typisk eksempel på dette. Produktet giver et billede af, at organiske cigaretter er mindre onde end normale cigaretter, der skader kroppen såvel som miljøet.
- Skjult kompromis: Dette betyder miljøfarlige aktiviteter i fremstillingsprocessen og er skjult for oplysninger overalt. Producenterne skjuler sådanne aktiviteter og offentliggør kun sådanne aktiviteter, der er miljøvenlige.
Hvordan virker det?
- Grønvask kan også kaldes “Grøn glans”. Greenwashing forsøger at stjæle den stigende efterspørgsel efter produkter, der er gode for miljøet. God til miljø refererer til, som ikke indeholder kemikalier, let genanvendeligt, bruger en mindre mængde naturlige ressourcer og kan bortskaffes uden skade på miljøet.
- Det fik sin popularitet i midten af 1960'erne. Mange virksomheder begyndte at markedsføre sig som miljøvenlige. I år 1998 cirkulerede Federal Trade Commission (FTC) "grønne retningslinjer".
- Hotelbranchen startede bevægelsen med at bede deres gæster (som bliver i mere end 1 dag) om at genbruge deres egne håndklæder og undgå at bede om nye håndklæder med reducerede omkostninger ved opholdet. På denne måde reduceres vasketøjsomkostningerne.
- Virksomheder er ikke ansvarlige for at rapportere deres kulstofemission til regeringen. Sådanne oplysninger er vigtige i virksomhedens årsrapporter.
Eksempler på grønvask
Nogle af de klassiske eksempler er som følger:
- I den seneste december 2019 leverede BP en kampagne, der vildledte forbrugerne og gav falske indtryk gennem deres annonce, som giver behovet for at reducere drivhusgasemission drastisk. Efter undersøgelsen blev det bevist, at BP har næsten 96% af sin årlige kapacitet til "ikke-vedvarende" olie og gas (en stor fare for miljøet). BPs samlede investering i kulstoffattige initiativer udgjorde kun 4% af dets samlede investering.
- Den hurtigste transportform i dag er "gennem luften". Flyvende fly er dog en stor kulstofintensiv aktivitet. Det er klart, at operatørerne vil forsøge at promovere deres image som miljøvenlige i andre fakta. En lignende sag opstod med “Ryanair”, som hævdede i september 2019, at deres budgetter flyselskaber er kulstofeffektive. Da undersøgelsen af fakta blev foretaget, kunne virksomheden imidlertid ikke retfærdiggøre sit krav om miljøvenlig. Senere i februar 2020 blev Ryanair-annoncering forbudt af de britiske myndigheder.
- Affaldsposer markedsføres normalt som "genanvendelige". Fakta ved fremstillingsprocessen viser imidlertid, at papirkurven ikke kan genbruges til andre formål. Således var den nævnte påstand vildledende.
Hvordan undgår man grønvask?
- Loven kræver korrekte mærker og certificeringer i ethvert land. Selvom det er farligt, skal virksomheden angive det. Dette afslører den sande natur af produkter og kunden er at vælge dem.
- Stol aldrig på de irrelevante påstande fra virksomheder gennem deres brandbilleder. Undersøg altid produkterne. Forskellige Youtube-frivillige forklarer korrekt ingredienserne og deres indvirkning på menneskers sundhed og den bredere natur.
- Gå efter fakta om produktet i stedet for kun dets reklame.
- En virksomhed fremstiller muligvis et produkt, der er 100% miljøvenligt og annoncerer sig selv som miljøvenligt. Det er dog forkert at antage, at alle dets produkter er miljøvenlige.
- Hvert vegansk produkt er ikke nødvendigvis miljøvenligt. Se for listen over anvendte ingredienser, dets overordnede image, dets produkter og beslut derefter. Ja, det er tidskrævende i første omgang.
- Kunder skaber efterspørgsel på markedet, og dermed er de konger. Vær dog opmærksom på gratis webinarer eller gratis produkter. Husk det faktum, at "hvis du ikke betaler for produktet, er du produktet".
Brug af grønvask
- Virksomheder eller enkeltpersoner bruger dybest set grønvasketeknikker til at sælge deres produkter i høj efterspørgsel. Salget sker ved at give det falske indtryk af at være miljøvenlig eller mindre miljøfarlig.
- Mennesker med lavere viden om det faktum vil i sidste ende købe sådanne produkter, og det vil øge producentens uendelige fortjeneste.
- Mere grønvask bruges normalt til produkter, der er vanedannende i naturen, og folk er let afhængige af sådanne produkter på en eller anden måde.
- Grønvask skaber et falskt billede på markedet vedrørende overholdelse af naturloven. Virksomheden kan let tjene enorme overskud ved at sælge sine produkter.
- Mange organisationer skjuler aktiviteter, der er farlige for miljøet, såsom at lække kemikalierne i floden direkte gennem skjulte måder under jorden.
