Hvad er Shrinkflation?
S hrinkflation henviser til en situation, hvor skønt prisen på et produkt forbliver den samme, men størrelsen på produktet “krymper” eller reduceres. Når produktets størrelse reduceres, og prisen forbliver konstant, betyder det, at prisen pr. Vægtenhed på produktet er steget, og at prisen på produktet er oppustet.
Forklaring
Hvis produktets størrelse eller volumen krymper, mens prisen forbliver den samme, følger det, at prisen generelt er steget for produktet, da kunderne nu skal betale mere for at opnå en vægtenhed af produktet. Denne teknik bruges af virksomheder som et alternativ til direkte prisstigning, da det samme ikke påvirker forbrugerindekserne som f.eks. Forbrugerprisindekset på grund af ingen prisændring. I egentlig forstand bliver priserne faktisk oppustede på grund af en reduktion i produktets størrelse. Således er det en slags skjult inflation.
Eksempler på Shrinkflation
Shrinkflation sker oftest i fødevare- og drikkevaresektoren, selvom den kan finde sted i enhver industri.
- Størrelsen på en chokoladestang reduceres fra 60 gram til 55 gram uden resulterende prisfald.
- Siderne på en notesbog ændres fra 1000 til 800, og prisen forbliver uændret.
- Størrelsen på den kolde drikkeflaske er faldet til 750 ml fra 800 ml, og der foretages ingen prisændring.
- En 2 kg sukkerpakning reduceres til pakken, der vejer 1,8 kg, og prisen forbliver som den er.
I alle ovenstående eksempler har vi set, at størrelsen på produkterne er reduceret, og at prisen på produktet fortsat er den samme. Effekten er, at prisen pr. Vægtenhed er steget på grund af reduktionen i mængden.
Årsager til krympning
Nogle af hovedårsagerne er anført nedenfor.
# 1 - Øgede produktionsomkostninger
På grund af stigningen i de forskellige elementer i produktionsomkostninger såsom omkostninger til råmaterialer, arbejdskraft, elomkostninger osv. Er producenterne tvunget til at følge krympflationen, da de stigende omkostninger spiser deres fortjenstmargener. Som en modforanstaltning reducerer de mængden af det tilbudte produkt, samtidig med at detailprisen opretholdes. Dette gøres mod direkte prisstigning, da kunder generelt ikke er opmærksomme på mindre mængdereduktioner.
# 2 - Stærk konkurrenceniveau
En anden hovedårsag, der fører til krympflation, er et højt konkurrenceniveau i branchen. For at tiltrække kunder ved at opretholde priserne er producenterne i stand til at opretholde deres fortjenstmargener ved at vedtage denne strategi. Et eksempel på det samme er, at supermarkederne har en konkurrencemæssig fordel på grund af deres store drift og ikke videregiver byrden med øgede omkostninger til kunderne. Den eneste mulighed, der er tilgængelig for de små producenter, er at følge denne strategi og fastholde kunder ved at opretholde detailpriserne.
Implikationer
- Det giver anledning til skjult inflation. Dette skyldes, at inflationsindekser tager højde for ændringer i de gennemsnitlige prisniveauer, men ignorerer mindre ændringer i størrelsen på produkterne. Indekserne går ud fra den antagelse, at kurven med produkter forbliver uændret.
- Selvom de fleste af kunderne muligvis ikke bemærker mindre ændringer i produktets mængde eller størrelse, kan de på et senere tidspunkt komme over sandheden og føle sig snydt. Dette skader kundernes tillid.
Fordele
- Det hjælper producenterne med at klare intens konkurrence og dermed fastholde kunder.
- Det hjælper også producenterne med at opretholde deres fortjeneste, selv efter stigningen i inputomkostninger.
Ulemper
- Det er imod kundernes almene interesse og er en slags uretfærdig praksis mod dem.
- Det giver skjult inflation og er således farligt.
- Strategien kan blive en årsag til tilbagegangen for et berømt mærke, hvis kunderne anerkender den uretfærdighed, der er leveret til dem i form af krympning.
Konklusion
Selvom krympeflation er en stærk strategi, der anvendes af producenterne for at opretholde deres kundebase såvel som rentabilitet, skal dens anvendelse derfor være begrænset, ellers kan det føre til negative virkninger.
