Hvad er EDLP?
EDLP (Everyday Low Price) er en prisstrategi, der er vedtaget af detailhandlere og detailkæder, som lover forbrugeren eller kunden at give dem deres varer til en nedsat pris eller relativt lavere omkostninger sammenlignet med markedet kontinuerligt i stedet for at levere sådanne i en bestemt periode hvilket også kan siges som en salgsbegivenhed.
Forklaring
Hverdags lavprissætningsstrategi er en strategi, hvor produkterne leveres til forbrugerne til en lavere pris eller til en nedsat pris over en længere periode med en konstant hastighed i stedet for at frigive salgsbegivenheder, så kun de samme produkter kan købes til en nedsat pris. Disse detailhandlere og detailkæder leverer produkter i deres butik til en kontinuerligt lavere pris for alle deres produkter og fokuserer således på kvaliteten af deres produkt i stedet for markedsføring af deres produkter.
Hvordan virker det?

I hverdagens lave prisstrategi indstiller butikkerne deres produkter til en rimelig pris og opretholder den samme pris på deres produkter i længere tid. Det hjælper ved at forenkle beslutningstagningen for forbrugerne, da forbrugeren ikke behøver at tænke over, hvornår salget kommer; i stedet kunne de købe deres produkter til en rimelig pris, når som helst de vil. Dette hjælper butikken med at fokusere på deres produkter i stedet for at fokusere på deres markedsføring af de produkter, der kræver en betydelig mængde midler og tid til at give betydelige fordele på markedet.
Eksempel på EDLP
Mange store detailhandlere som 'Walmart', 'Trade Joe's', 'Avenue Supermarket (D-Mart)' osv. Følger EDLP-modellen. Walmart er en velkendt gigantforhandler, der tilbyder produkter til lave priser hver dag. Dette kan resultere i en lavere fortjenstmargen for detailhandlerne, men det skaber volumen, så detailhandlerne vinder med det volumen, de sælger. Walmart har sine filialer i mange lande og har millioner af forbrugere over hele verden.
Begrundelse for EDLP
Idéen med Everyday Low Pricing-strategi stammer fra følgende punkter overvejelser -
- Udsving i efterspørgslen: Under salgsfremmende begivenheder registrerer detailhandlerne en enorm stigning i efterspørgslen efter de produkter, der øger bevægelsesomkostningerne og aktiviteten for detailhandlerne. Gennem EDLP ønsker detailhandlere at opnå en kontinuerlig og rentabel efterspørgsel efter deres produkter.
- EDLP fokuserer på at reducere kundens indsats og omkostninger ved at søge efter salgsfremmende begivenhed til salg af produkter til lavere priser og fokuserer på at forenkle beslutningsproceduren for forbrugerne.
Daglige lave priser vs. høj-lave priser
Følgende er de vigtigste forskelle mellem hverdags lav prisfastsættelse og høj-lav prisfastsættelse -
- High-Low-prisstrategi fokuserer på salgs- og salgsbegivenheden for midlertidigt at øge deres salg ved at reducere priserne på deres produkter, mens Everyday Low-prisstrategien fokuserer på at levere deres produkter til en rimelig pris i længere tid.
- High-Low-prisbegivenheder varer meget kort tid og kan forekomme en for mange gange i løbet af et år, hvorimod hverdags lav pris løber i længere tid og ikke afhænger af nogen særlig begivenhed for at reducere deres priser for Produkter.
- I strategien High-Low-prisfastsættelse holdes detailpriserne for detailhandlere relativt lave sammenlignet med priserne på produktet i tilfælde af en daglig prisfastsættelsesstrategi.
- I tilfælde af High-Low-prisstrategien afholder detailhandlerne relativt meget høje omkostninger i forhold til reklamen for begivenheden og deres produkter sammenlignet med relativt lave omkostninger i forhold til reklamen i tilfælde af EDLP-strategi.
Fordele
- EDLP skaber en relativt konstant strøm af kunder, dvs. efterspørgsel efter produkter fra forbrugerne, da kunderne ikke behøver at vente på nogen salgsbegivenhed til den lave pris på produkterne.
- Detailhandel sparer deres fond og priser over den pludselige stigning i bevægelse og opfyldelse af produkter i tilfælde af salgshændelser, og butikker sparer også deres penge ved ikke at skulle give mere arbejdsstyrke eller personale over det fokuserede hjørne, hvor salgsbegivenheden vil køre.
- EDLP hjælper butikkerne med at fokusere på kvaliteten af deres produkter, og det kræver ikke, at butikkerne specielt introducerer deres midler til reklame for deres produkter, som skal afholdes i tilfælde af salgshændelser.
- Produkternes konstante efterspørgsel hjælper med at forudsige produktets efterspørgsel relativt tæt på nøjagtigheden og gøre det enkelt, og dermed en reduktion i spild af lagre, da butikkerne kun optager den relative mængde af de produkter, som de forventer at blive krævet .
Ulemper
- EDLP tilbyder lavere priser, hvilket resulterer i en lavere margen for detailhandlerne, som kun kan overses, hvis detailhandleren har tilstrækkelig detailhandel med produkterne i mængde, og det er ikke en let opgave at opretholde efterspørgslen og udbuddet af produktet.
- Reduktion af prisen på produkterne kan indbyde priskonkurrence fra kunderne, hvilket kan resultere i dårligt for detailhandlerens forretning samt markedsøkonomien.
- Forhandleren, der vælger EDLP, kan ikke indføre nogen salgsbegivenhed, da det vil skabe mistillid hos forhandlerens kunde, da kunden kommer til at tro, at dagligvarepriserne i detailbutikken er højere end den forventede pris i salgsbegivenheden, hvilket kan resultere ind i et dårligt image af forhandleren.
Konklusion
Everyday Low-prisstrategi giver sine produkter til deres forbrugere til en lavere pris sammenlignet med markedsprisen på det produkt, der leveres af andre detailhandlere på markedet. Og de følger det samme regime i længere tid. For at vedtage den samme strategi skal detailhandleren have god forretningskendskab, evnen til at håndtere produktets efterspørgsel til enhver tid skal have et godt samarbejdsforhold med deres leverandører og bør ikke forværre deres markedskonkurrenter til at indlede nogen priskrig. Den overordnede EDLP-strategi giver en mere bæredygtig og stabilitet for detailhandlernes forretning.