Industrianalyse (definition, eksempel) - Hvordan man gør?

Indholdsfortegnelse

Hvad er branchen analyse?

Hvad er branchen analyse?

Industrianalyse refererer til analysen af industriens miljø, der guider branchen til at vokse og overleve i et konkurrencepræget miljø og få en konkurrencemæssig fordel i branchen, da den forudsiger fremtiden og ændringer på markedet og analyserer trusler og muligheder i den fremtidige vej og træffe beslutninger og planlægning i henhold til det.

Det er en af de primære opgaver for aktieanalytikere. I nogle virksomheder er der dedikerede teams, der primært foretager brancheanalyser og skriver rapporter om det samme. Enkelt sagt afslører brancheanalysen dynamikken i branchen for interessenterne. Så det er en væsentlig del af at skabe en konkurrencemæssig fordel for en virksomhed på det konkurrenceprægede marked.

Hvordan laver jeg en brancheanalyse?

Der er mange rammer, vi kan bruge til at foretage analyse af branchen. Men hvad der er vigtigere er at følge et par trin og komme til det punkt, hvor man kan bruge rammerne til at vurdere det korrekte billede af branchen.

Først vil vi se på de trin, du kan følge, og derefter vil vi tale om rammerne, som økonomer / aktieforskningsanalytikere kan bruge til at analysere markedet / branchen.

Gennemgå de tilgængelige oplysninger: Hvis du dykker ind, vil du være i stand til at finde mange tilgængelige rapporter, hvidbøger, analyser, forskningsrapporter og præsentationer. Hvis du ikke har nogen idé om den branche, du prøver at analysere, skal du først bruge disse materialer til at lære branchen at kende. Læs alt hvad du behøver at vide, og identificer de nøglefaktorer, der kan hjælpe dig med at skrive rapporten efter analyse. Disse rapporter og oplysninger kan ikke hjælpe dig fuldt ud, men de giver dig en idé om, hvad du skal se efter, mens du analyserer branchen.
Få en idé om den rigtige branche: Det kan ske, at du søger efter ejendomsbranchen. Men fast ejendom er en enorm industri, og der er mange underindustrier som husholdningskomplekser, kommercielle ejendomme, hoteller, forlystelsesindustri osv. Du skal få en idé om den rigtige industri. Hvis der ikke er nogen relevans i den branche, du søger efter, mister du fokus, og analysen vil ikke være i stand til at lokalisere nøjagtige data.
Er du i stand til at forudsige fremtidig efterspørgsel og udbud? Dette er nøglen i enhver branche. Hvorfor? Fordi alt afhænger af efterspørgslen og udbuddet i branchen. Her er hvad du skal gøre. Lav en liste over konkurrenterne i branchen. Find ud af den økonomiske sundhed for hver konkurrent. Tag højde for vækstraten og de produkter, de sælger i de sidste 5 år. Lav derefter en sammenlignende analyse med din virksomhed. Du får en idé om, hvad du skal arbejde på, og hvad du skal være alene. Enkelt sagt vil du være i stand til at genkende de nøglefaktorer, der er ansvarlige for fremtidig efterspørgsel og udbud på markedet.
Konkurrence: Dette er den vigtigste ting at overveje. Der er tre almindelige rammer, som en virksomhed kan bruge til at forstå en virksomheds mikro- og makrofaktorer.

Eksempler

Lad os anvende noget af læringen fra ovenstående trin til henholdsvis brancheanalyse af bilsektoren, it-servicesektoren og stålsektoren.

Industri Parametre	Automobilsektor	IT-tjenester	Stålsektor
Efterspørgsel: Hvorfor ville der være en fortsat efterspørgsel efter produktet / tjenesten	Enkeltpersoners indkomst påvirker salget af biler Industrielle aktiviteter påvirker salget af erhvervskøretøjer Nemme lån og rentesystem bør hjælpe	IT-tjenester trives ved at tilbyde billige tilbud til de samme tjenester Arbejds- / færdighedsmangel i det lange løb	Mismatch i efterspørgselstilbud på grund af overskydende udbud kan lægge pres på margenen Infrastrukturvækst / Efterspørgsel efter boligbyggeri, især i områder med højere urbanisering Performance af downstream-virksomheder som biler, hvidevarer osv
Nøgleforsyningsdrivere	Stålpriser Metalpriser som aluminium, gummi osv	Uddannet arbejdskraft til en rimelig pris Kontinuerlig forbedring af medarbejderne	Pris på jernmalm
Forandringens grad / karakter	Moderat. Et produkts mindre livscyklus. Ændringer i teknologi	En høj grad af forandring - på grund af teknologiske ændringer / høj konkurrence	Lav. Stærkt afhængig af konjunkturcyklus og efterspørgsel-udbud huller
Forudsigelighed af forretning	Høj. På grund af bilkøb af forbruger- og erhvervskøretøjer til varebevægelse	Forudsigelighed er lav på grund af hurtige teknologiske ændringer. Urets hastighed for virksomheden er høj. Ændringer i miljøet hvert 2-3 år	Medium
Cykliskitet?	Moderat for biler. Højt for erhvervskøretøjer	Endnu ikke, da modellen flytter til offshore	Høj
Evne til at øge prisen foran inflationen (Prisstyrke)	Fattige	Meget moderat. Mere drevet efterspørgsel-udbud. Commoditization i den nedre ende og bevæger sig op i værdikæden	Kun hvis der er mangel på forsyningen, ellers dårlig
En eller anden form for monopol eller oligopol	Lavt i Indien. Høj konkurrencemæssig intensitet, især i mellemsegmentet	Ingen overhovedet - tæt på perfekt konkurrence;	Ingen
Har virksomheden en tilbagevendende indtægtsstrøm	Ja. Værdikøb med lang cyklus	Ja	Ja.
Har virksomheden franchise / mærker, eller er det en vare	Franchise / branding er stærk i Indien.	Svag mod det moderat mærke. Ingen franchise. Lås på grund af skiftomkostninger	Råvare med dårlig brand / franchise værdi
Har industrien høje vækstrater? Hvor lang tid	Erhvervskøretøjer er cykliske. Biler / personbiler har en meget mere stabil tendens	Høj vækst i øjeblikket på grund af modelskift. Ser sandsynligt ud i de næste par år	Cyklisk industri

Hvordan skriver jeg en rapport om industrianalyse?

Den enkle måde at skrive en rapport på er at følge de trin, du brugte i det foregående afsnit. Her er hvordan du kan skrive en rapport om industrianalyse effektivt -

Skriv en oversigt over hele brancheanalysen - Formålet med at skrive oversigten er at give læserne (CEO / topledelse) hurtigt et stort billede af din analyse. Det er vigtigt, at du opsummerer vigtige punkter og også dine fund på en kort måde.
Analytisk præsentation: Dette er den vigtigste del af rapporten. Du skal bruge alle dine fund og analytiske vurderinger for at gøre denne del effektiv. Brug grafer, diagrammer, billeder, markører til at fremhæve dine punkter. Tal om virksomhedens mikro- og makrofaktorer. Inkluder også konkurrenterne, deres produkter og tjenester, kundetilfredshed, hvor meget værdi konkurrenterne leverer, og hvad de går glip af osv. Analyser de kontrollerbare og ukontrollerbare faktorer, og næv også om der er nogen nylig udvikling i industri.
Prognose: I det næste afsnit skal du give dine forslag og forudsige branchens mulige fremtid. Nævn også den langsigtede og kortsigtede værdiansættelse af branchen, og hvad der kunne være de udfordrende problemer i fremtiden.
Endelig: Skriv et resumé af hele rapporten i et eller to afsnit. Inkluder rapportens nøglefaktorer og dine forslag kort.

Mens du skriver rapporten, er det bedre, hvis du bruger et klart sprog. Hvis du gerne vil bruge et jargon, skal du nævne betydningen, så læserne ikke sidder fast imellem.

Konklusion

Dette er en omfattende guide til, hvordan du kan udføre en brancheanalyse. Hvis du lærer disse færdigheder sammen med at forberede dig på profil for analytikere i egenkapitalforskning (udføre brancheanalyse plus at skrive rapporten), vil du helt sikkert have bedre udsigter end dine jævnaldrende.

Den bedste måde at lære er at gøre det i aktion. Bare vælg en branche og følg ovenstående trin for at udføre analysen i virkeligheden og skriv en rapport om den samme. Hvis du tilfældigvis sidder til et interview for en organisation, der er inden for samme branche, skal du præsentere rapporten sammen med dit CV. Du vil se, hvor meget værdi tilføjelse det ville være for dig under interviewet, og hvordan det vil hjælpe dig med at løfte din kandidatur foran interviewerne.