Hvad er branchen analyse?
Industrianalyse refererer til analysen af industriens miljø, der guider branchen til at vokse og overleve i et konkurrencepræget miljø og få en konkurrencemæssig fordel i branchen, da den forudsiger fremtiden og ændringer på markedet og analyserer trusler og muligheder i den fremtidige vej og træffe beslutninger og planlægning i henhold til det.
Det er en af de primære opgaver for aktieanalytikere. I nogle virksomheder er der dedikerede teams, der primært foretager brancheanalyser og skriver rapporter om det samme. Enkelt sagt afslører brancheanalysen dynamikken i branchen for interessenterne. Så det er en væsentlig del af at skabe en konkurrencemæssig fordel for en virksomhed på det konkurrenceprægede marked.

Hvordan laver jeg en brancheanalyse?
Der er mange rammer, vi kan bruge til at foretage analyse af branchen. Men hvad der er vigtigere er at følge et par trin og komme til det punkt, hvor man kan bruge rammerne til at vurdere det korrekte billede af branchen.
Først vil vi se på de trin, du kan følge, og derefter vil vi tale om rammerne, som økonomer / aktieforskningsanalytikere kan bruge til at analysere markedet / branchen.
- Gennemgå de tilgængelige oplysninger: Hvis du dykker ind, vil du være i stand til at finde mange tilgængelige rapporter, hvidbøger, analyser, forskningsrapporter og præsentationer. Hvis du ikke har nogen idé om den branche, du prøver at analysere, skal du først bruge disse materialer til at lære branchen at kende. Læs alt hvad du behøver at vide, og identificer de nøglefaktorer, der kan hjælpe dig med at skrive rapporten efter analyse. Disse rapporter og oplysninger kan ikke hjælpe dig fuldt ud, men de giver dig en idé om, hvad du skal se efter, mens du analyserer branchen.
- Få en idé om den rigtige branche: Det kan ske, at du søger efter ejendomsbranchen. Men fast ejendom er en enorm industri, og der er mange underindustrier som husholdningskomplekser, kommercielle ejendomme, hoteller, forlystelsesindustri osv. Du skal få en idé om den rigtige industri. Hvis der ikke er nogen relevans i den branche, du søger efter, mister du fokus, og analysen vil ikke være i stand til at lokalisere nøjagtige data.
- Er du i stand til at forudsige fremtidig efterspørgsel og udbud? Dette er nøglen i enhver branche. Hvorfor? Fordi alt afhænger af efterspørgslen og udbuddet i branchen. Her er hvad du skal gøre. Lav en liste over konkurrenterne i branchen. Find ud af den økonomiske sundhed for hver konkurrent. Tag højde for vækstraten og de produkter, de sælger i de sidste 5 år. Lav derefter en sammenlignende analyse med din virksomhed. Du får en idé om, hvad du skal arbejde på, og hvad du skal være alene. Enkelt sagt vil du være i stand til at genkende de nøglefaktorer, der er ansvarlige for fremtidig efterspørgsel og udbud på markedet.
- Konkurrence: Dette er den vigtigste ting at overveje. Der er tre almindelige rammer, som en virksomhed kan bruge til at forstå en virksomheds mikro- og makrofaktorer.
Eksempler
Lad os anvende noget af læringen fra ovenstående trin til henholdsvis brancheanalyse af bilsektoren, it-servicesektoren og stålsektoren.
Industri Parametre | Automobilsektor | IT-tjenester | Stålsektor |
Efterspørgsel: Hvorfor ville der være en fortsat efterspørgsel efter produktet / tjenesten |
|
|
|
Nøgleforsyningsdrivere |
|
|
|
Forandringens grad / karakter |
|
|
|
Forudsigelighed af forretning |
|
|
|
Cykliskitet? |
|
|
|
Evne til at øge prisen foran inflationen (Prisstyrke) |
|
|
|
En eller anden form for monopol eller oligopol |
|
|
|
Har virksomheden en tilbagevendende indtægtsstrøm |
|
|
|
Har virksomheden franchise / mærker, eller er det en vare |
|
|
|
Har industrien høje vækstrater? Hvor lang tid |
|
|
|
Hvordan skriver jeg en rapport om industrianalyse?
Den enkle måde at skrive en rapport på er at følge de trin, du brugte i det foregående afsnit. Her er hvordan du kan skrive en rapport om industrianalyse effektivt -
- Skriv en oversigt over hele brancheanalysen - Formålet med at skrive oversigten er at give læserne (CEO / topledelse) hurtigt et stort billede af din analyse. Det er vigtigt, at du opsummerer vigtige punkter og også dine fund på en kort måde.
- Analytisk præsentation: Dette er den vigtigste del af rapporten. Du skal bruge alle dine fund og analytiske vurderinger for at gøre denne del effektiv. Brug grafer, diagrammer, billeder, markører til at fremhæve dine punkter. Tal om virksomhedens mikro- og makrofaktorer. Inkluder også konkurrenterne, deres produkter og tjenester, kundetilfredshed, hvor meget værdi konkurrenterne leverer, og hvad de går glip af osv. Analyser de kontrollerbare og ukontrollerbare faktorer, og næv også om der er nogen nylig udvikling i industri.
- Prognose: I det næste afsnit skal du give dine forslag og forudsige branchens mulige fremtid. Nævn også den langsigtede og kortsigtede værdiansættelse af branchen, og hvad der kunne være de udfordrende problemer i fremtiden.
- Endelig: Skriv et resumé af hele rapporten i et eller to afsnit. Inkluder rapportens nøglefaktorer og dine forslag kort.
Mens du skriver rapporten, er det bedre, hvis du bruger et klart sprog. Hvis du gerne vil bruge et jargon, skal du nævne betydningen, så læserne ikke sidder fast imellem.
Konklusion
Dette er en omfattende guide til, hvordan du kan udføre en brancheanalyse. Hvis du lærer disse færdigheder sammen med at forberede dig på profil for analytikere i egenkapitalforskning (udføre brancheanalyse plus at skrive rapporten), vil du helt sikkert have bedre udsigter end dine jævnaldrende.
Den bedste måde at lære er at gøre det i aktion. Bare vælg en branche og følg ovenstående trin for at udføre analysen i virkeligheden og skriv en rapport om den samme. Hvis du tilfældigvis sidder til et interview for en organisation, der er inden for samme branche, skal du præsentere rapporten sammen med dit CV. Du vil se, hvor meget værdi tilføjelse det ville være for dig under interviewet, og hvordan det vil hjælpe dig med at løfte din kandidatur foran interviewerne.
Anbefalede artikler
- Cyklisk industri Betydning
- Break-even analyse i Excel
- Hvad er PEST-analyse?
- Balanceanalyse