Definition af konkurrencemæssig fordel
Konkurrencemæssig fordel refererer til en fordel, der benyttes af en virksomhed, der har været succesrig med at overgå sine konkurrenter, der tilhører den samme branche ved at designe og implementere effektive strategier, der tillader det samme at tilbyde kvalitetsvarer eller -tjenester, citerer rimelige priser til sine kunder, maksimerer velstanden af sine interessenter og så videre, og som et resultat af, at virksomheden er i stand til at tjene mere overskud, opbygge et positivt brandomdømme, gøre mere salg, maksimere afkastet på aktiver osv.
Forklaring
Konkurrencemæssig fordel er ikke noget, der kan opnås, men det kan kun tjene ved hårdt arbejde, dedikation og etisk præstation i en organisation. Det kommer ikke let, og en organisation skal muligvis afsætte år og nogle gange årti til at tjene denne fordel i forhold til sine ærkerivaler, der tilhører den samme branche. Nøglen til at tjene det er fremragende og etisk præstation, og det samme kan ikke optjenes ved nedværdigende eller ærekrænkende konkurrerende virksomheder, der opererer i samme domæne.
Typer af konkurrencemæssig fordel
- Omkostningsfordel - Dette er en type, hvor lignende produkter kan sælges til lavere priser. Her vælger virksomheden at sælge sine produkter eller tjenester til en pris svarende til sine konkurrenter, men på samme tid vil det høste højere fortjenstmargener på grund af lavere produktionsomkostninger. Virksomheder, der søger omkostningsfordele, vil fokusere på at følge en strategi for omkostningsledelse.
- Differentieringsfordel - Denne type kan kun opnås ved at tilbyde produkter eller tjenester, der er unikke, og således kan virksomhederne opkræve en eksklusiv pris for at levere sådanne produkter eller tjenester. Virksomhederne, der er villige til at forfølge differentieringsfordele, er mere tilbøjelige til at fokusere på aspekter som reklame, branding, kvalitet, design og udvikling af et nyt produkt.
- Komparativ fordel - Det kan defineres som en organisations evne til effektivt at producere varer eller tjenester bedre end i forhold til sine konkurrenter, og dette resulterer i sidste ende i højere fortjenstmargener for virksomheden og baner i sidste ende vejen for virksomheden at opnå en komparativ fordel.
Hvordan virker det?
Konkurrencemæssige fordele gør det muligt for en organisation let at generere en højere værdi for sig selv og sine kapitalandele. En organisation med en bæredygtig fordel kan let overgå sine konkurrenter, mens sidstnævnte vil finde det virkelig vanskeligt at neutralisere styrkerne hos den førstnævnte.
Eksempler på konkurrencemæssig fordel
- Højt kvalificeret arbejdsstyrke
- Få eksklusiv adgang til ressourcer
- Få eksklusiv adgang til nye teknologier
- Få eksklusiv adgang til proprietære teknologier
- Strategi for omkostningsledelse
- Tilbyder unikke produkter eller tjenester
- Anerkendelse af brand image osv.
Strategier
- Virksomheder kan forfølge en omkostningsledelsesstrategi, hvorigennem de kan tilbyde lignende produkter til lignende priser sammenlignet med konkurrenterne, men samtidig tjene mere overskud på grund af lavere produktionsomkostninger.
- Differentieringsstrategi kan også bruges af virksomheder ved at tilbyde unikke produkter eller tjenester, som ingen eller nogle få af sine konkurrenter har at tilbyde, og på denne måde kan det fastsætte præmiepriser på deres produkter eller tjenester og tjene flere fortjenstmargener.
- Virksomhederne kan endda gøre brug af andre strategier som informationsfordel, tilpasningsevne, teknologibaseret konkurrencemæssig fordel, operationel effektivitetsstrategi og innovativ strategi.
Hvordan opnås konkurrencemæssig fordel?
En virksomhed kan opnå konkurrencemæssige fordele ved at følge enten alle eller få af de mekanismer, hvor den kan vælge at sælge det lignende produkt til en lavest mulig pris, og det også uden at gå på kompromis med kvaliteten af de samme, forskellige og unikke produkter eller tjenester med forskellige og unikke attributter, samle ressourcer gennem strategisk alliance, maksimal udnyttelse af ressourcer, ansætte højtuddannet arbejdskraft, designe og implementere defensive strategier og så videre.
Betydning
At opnå en konkurrencemæssig fordel betyder ikke nødvendigvis, at det samme forbliver i hele livet, da virksomheden bliver nødt til at arbejde på at opretholde det samme i hele sin levetid. Vigtigheden diskuteres nedenfor -
- Det hjælper virksomheder med at forbedre deres fortjenstmargener. Dette er hele på grund af det faktum, at kunderne vil kunne lide de produkter eller tjenester, som virksomhederne med konkurrencemæssig fordel har at tilbyde, og de vil gerne købe mere af dem uden tvivl i deres sind. Hvis de kan lide de produkter eller tjenester, der tilbydes af virksomheden, vil de fortsætte og anbefale produktet i deres kontakter, hvilket betyder en forbedring af salget, og med dette vil der også være en stigning i overskuddet.
- Det gør det muligt for en organisation at udnytte sine salgstal i væsentlig grad.
- At have denne fordel gør det muligt for virksomheden at få sit brandnavn til at blive anerkendt i branchen.
- En organisation kan diktere sin egen prisfastsættelse efter at have opnået en konkurrencemæssig fordel for sine produkter eller tjenester.
- En organisation kan have større ROA eller afkast på aktiver i branchen.
- En organisation kan endda maksimere sine aktionærers rigdom.
Konklusion
Konkurrencemæssige fordele kan også anvendes på en virksomhed, et land eller en person. Det er hovedsageligt af tre typer - komparativ fordel, omkostningsfordel og differentieringsfordel. De strategier, som en organisation kan tjene med, er informationsfordelen, omkostningsledelsesstrategi, tilpasningsevne, differentieringsstrategi, operationel effektivitetsstrategi, teknologibaseret konkurrencemæssig fordel og innovativ strategi.
