Hvad er supplerende varer?
En komplementær vare er en, hvis anvendelse er direkte relateret til brugen af en anden forbundet eller tilknyttet vare eller et parret god, dvs. vi kan sige, at to varer supplerer hinanden. Når brugen af god A forbedrer eller kræver brugen af en anden relateret vare B eller på en enklere sigt, driver brug af god A efterspørgslen efter brugen af god B.
Kort beskrivelse
Disse er forbundet med eller relateret til hinanden. Efterspørgslen efter det ene gode driver behovet for det andet. De bruges generelt sammen med hinanden. Det bemærkes generelt, at når det forbruges eller produceres alene, er forbrugsvarer af meget ringe værdi.
Eksistensen af to eller flere supplerende varer er således meget nødvendigt for at skabe den rette balance. Når det forbruges eller produceres sammen, tilføjer det forbedret værdi til udbuddet. To produkter betegnes som komplementære, når hver enkelt deler en gavnlig relation med hinanden, for eksempel mobiltelefon og mobilcover. Begge kan ikke eksistere alene, og dermed spiller hver en rolle i værditilbuddet.
Supplerende varer har på den anden side en negativ krydselasticitet i efterspørgslen, hvilket betyder, at hvis prisen på et produkt stiger markant, har efterspørgslen efter de relaterede forbrugsvarer en tendens til at falde, da forbrugerne foretrækker at øge prisen på et produkt bruger det alene og supplerer det ikke med et andet produkt eller produkt.
Ud over dette, når forbrugernes efterspørgsel efter sådanne varer eller produkter falder, har prisen på markedet for den supplerende vare eller tjenester også tendens til at se et fald.
Eksempler på supplerende varer
- Et meget almindeligt eksempel er vin og vinglas. En person, der køber en flaske vin, foretrækker altid at have en drink i et traditionelt vinglas, og således er begge indbyrdes forbundne med sine forbrugere, der tager begge produkter som supplerende varer.
- Et andet eksempel på komplementære varer er fakkel og batteri. En fakkel, der drives af batterier, er ubrugelig, medmindre vi bruger batteriet i den, og således eksisterer begge produkter ved hjælp af hinanden og er ikke det værd, hvis hver enkelt af dem ikke produceres eller leveres på markedet.
- Barberkniv og kniv kan også betragtes som et klassisk eksempel, fordi en barbermaskine kræver konstant udskiftning af knivene med dens brug over en bestemt periode, og begge produkter findes med støtte fra hinanden.
Hvordan virksomheder bruger supplerende varer?
Som vi ved, er supplerende varer relateret til hinanden, og hvert gode anses for at være ubrugeligt uden brug af eller forbrug af det andet. Virksomheder er meget kloge til at designe deres produkt, og markedsføring sker således på en sådan måde, at forbrugerne er bundet til at kaste penge, selv når virksomheden siger, at varer er tilgængelige med rabat.
Et eksempel på dette kan være et øjeblikkeligt kamera, der markedsføres af nogle få virksomheder og sælges på markedet for kun $ 40. Forbrugerne tror måske, at et kamera, der giver et snap øjeblikkeligt kun $ 40, og det kan være en god handel, men der er en fangst ved det.
Kameraet leveres med en ekstra fotorulle, hvor det taget foto bliver trykt på. Prisen for hver fotorulle, der kan udskrive 12-15 fotos, er $ 20. Så efter hver 12-15 fotos skal forbrugerne betale $ 20.
Det er her, sådanne virksomheder gør brug af komplementære varer, og hvor den ene hånd, der giver et produkt så billigt som $ 40, er det komplementære gode, der gør kameraet anvendeligt, prissat til en højere ende baseret på hver enkelt brug.
Efterspørgsel
- Den har en negativ krydselasticitet i efterspørgslen, hvor stigning i prisen på det ene gode bringer ned på det andet. Disse forbruges normalt sammen, og dermed vil udsving i priserne på supplerende varer generelt også skifte efterspørgselskurven.
- Når prisen på den ene vare falder, stiger efterspørgslen efter mængden af den, og dermed stiger efterspørgslen efter den anden vare. Når to produkter er komplement, oplever de det, vi kalder en fælles efterspørgsel.
- Derfor afhænger for eksempel efterspørgslen efter barberblade af antallet af barbermaskiner, som en forbruger bruger, og det er grunden til, at barbermaskiner til tider sælges med tab for at øge efterspørgslen efter bladene.
Supplerende varer vs. erstatningsvarer
- Supplerende varer forbruges sammen, mens erstatningsvarer er dem, der opfylder et fælles behov. Når en produktpris stiger, falder efterspørgslen efter supplerende vare, mens efterspørgslen efter produktets erstatning stiger.
- Erstatningsvarer ligner mere konkurrenter på markederne, mens supplerende varer mere er tilknyttede produkter. Et eksempel på en erstatningsvare kan være koks og Pepsi, hvorimod et eksempel på en komplementvare er barbermaskinen og knivene. Erstatningsvarer har et omvendt forhold til hinanden, hvorimod supplerende varer er positivt forbundet med hinanden.
