Prisfastsættelse Definition
Prisfastsættelse er en aftale (uanset om det er i skriftlig form eller mundtligt, eller det kan udledes af udførelsen af samme handling) blandt forretningskonkurrenterne (dvs. konkurrenterne), der stiger (meget ofte), reducerer (måske for en kort term), fastlægger eller stabiliserer (sjældent at ske) priserne, uanset priserne styret af strømmen af efterspørgsel og udbud på markedet.
Forklaring
Når forbrugerne normalt begynder at købe et produkt i rigelig mængde i en kort periode (dvs. efterspørgslen øges), vil priserne på disse varer normalt stige. På den anden side, hvis efterspørgslen er den samme, men der er mange leverandører til det samme produkt (dvs. udbuddet er steget), får forbrugerne for mange muligheder for at købe det samme produkt, og der sker forhandling og det reducerer til sidst prisen af produktet på markedet. Dette er en simpel forklaring på, hvordan priserne bevæger sig efter efterspørgsel og udbud.
Antag i en situation, hvor efterspørgslen ikke er steget, men alligevel er priserne hos alle konkurrenter steget brat (dvs. steget i etaper eller dobbelt i øjeblikket). Her opstår mistanken om, at prisen sammen er blevet manipuleret af konkurrenter. Resultatet af prisfastsættelse er altid højere priser. En stigning i priserne er en stor bekymring for regeringen.
Ligesom prisfastsættelse er der andre lignende fejlbehandling for at reducere konkurrencen, såsom budrigging, markedsopdeling, gruppeboikotter, handelsforening osv. Således har USA monopolregler for at reducere sådan ulovlig praksis.
Eksempler på prisfastsættelse
Lad os se følgende eksempler.
Eksempel nr. 1
Sig, at der er to virksomheder (siger X Inc & Y Inc), der sælger det samme produkt til $ 25 hver. Det betyder kun to konkurrenter for det samme produkt. Forbrugerne køber produkterne fra begge sælgere. Men nu ønsker X Inc at tiltrække flere kunder, reducerer prisen til $ 22, og til sidst bliver købere tiltrukket af en relativt lavere pris. Iagttaget dette reducerede Y Inc også priserne til en lavere pris på $ 20. Til sidst blev forbrugerne tiltrukket af Y Inc. Hvis det går sådan, falder hvert selskabs bruttofortjeneste. Så begge virksomheder accepterede en pris på $ 20 nu, og efter et par måneder hæver begge prisen til $ 40. Forbrugerne er ligeglade med begge produkter og er alligevel forpligtet til at købe produktet. Her respekteres loven om efterspørgsel og udbud, og sælgeren opkræver, som om det er et monopol for dem.
Eksempel 2
Lad os tage et virkeligt eksempel. I 2009 kontrollerede Amazon markedet for e-bøger på grund af Kindle's store succes. På grund af sænkningen af priserne var udgiverne imidlertid ikke glade. Amazon ville sælge e-bøger til $ 9,99, hvilket var endda under det, Amazon betalte udgiverne for disse titler. Forlagene var bekymrede over billigt e-bogsalg. Senere i januar 2010 beslutter Apple at åbne boghandlere til e-bøger. Forlag forventede Apple som en konkurrent til Amazon og blev derfor enige om at forhandle priser. Senere i 2015 afslørede alle ting, og æbler blev tvunget til at betale 430 millioner dollars i henhold til den amerikanske højesterets dom.
Typer af prisfastsættelsesmetoder
Vi vil diskutere det her.
# 1 - Prisfastsættelsesaftaler
Her indgår konkurrenterne en aftale med hinanden om at fastsætte en pris til deres fordel. Alle konkurrenter hæver priserne med det nøjagtige beløb.
# 2 - Regeringsordre for at fryse priser
Når inflationen er steget på højere niveauer, kan regeringen overveje at fryse priserne på essentielle råvarer. Ligesom i 2020 har regeringer over hele verden på grund af udbruddet af Corona Virus leveret det maksimale loft for desinfektionsmidler og selvhygiejneprodukter, så sælgere ikke opkræver højere for disse livreddende ting.
# 3 - Vandret prisfastsættelse
Dette betyder, at sælgere af lignende produkter hæver priserne helt. Dette er den mest generiske type prisfastsættelse. Vi kan tage eksemplet med lande, der eksporterer olie. Disse landes centralregering fastsætter priserne efter råpriser. En sådan prisfastsættelse er tilladt for regeringer, men ikke for detailhandlere af benzinpumper.
# 4 - Lodret prisfastsættelse
Dette sker i supply chain management. Producenten af slutproduktet er enig med råvareleverandøren om at hæve priserne, så producenten kan hæve sine priser på slutprodukter med den begrundelse, at inputomkostningerne er steget.
Tegn på prisfastsættelse
- Bud eller tilbud er et klassisk eksempel på at observere tegn på prisfastsættelse. Det kan ske, at alle bud giver en højere pris, end hvad der normalt er berettiget. Bud med højere omkostninger indsendes ved at øge inputomkostningerne.
- Bud viser ikke detaljerede beregninger for at ankomme til priserne. Så hvis en ny leverandør også opkræver det samme beløb som andre, viser det tegn på prisfastsættelse. For normalt skal priser ideelt set sænkes, når en ny konkurrent kommer ind på markedet. Dermed indikerer dette samarbejde eller aftalte priser blandt alle leverandører.
Hvorfor er det ulovligt?
- Der udarbejdes love på baggrund af mulige ulykker eller de seneste oplevelser af bedrageri.
- Hvem ville du føle dig godt til at betale 50 $ ekstra hvert år for at købe pizzaer fra nogen af leverandørerne? Naturligvis et stort NEJ! Hvis priserne overalt på markedet er steget på grund af en stigning i priserne på brød, ost og andre ting, er det rimeligt at acceptere prisbevægelsen. Ellers er det tale om prisfastsættelse.
- Prisfastsættelse mindsker konkurrencen. Hvis konkurrencen mindskes, kan vi se højere priser på produkter af lavere kvalitet. Dette øger kun leverandørens kontantreserver samtidig med, at det giver ting af lav kvalitet til forbrugerne. Da prisfastsættelse skader forbrugerne og virksomhederne, betragtes det som konkurrencebegrænsende, og der opkræves mange bøder for sådan praksis.
- USA har kartellovgivning for at reducere prisfastsættelse og andre fejlbehandling.
Undtagelser fra prisfastsættelse
- Undtagelse betyder, at det er tilladt i et vist omfang. Undtagelser foretages altid til gavn for offentligheden.
- Prisfastsættelse er tilladt, når regeringen vil kontrollere priserne på vigtige råvarer.
- Joint ventures har også lov til at fastsætte priser på deres niveauer. Desuden betragtes prisaftaler mellem nærtstående parter ikke som prisfastsættelse.
Kritik af prisfastsættelse
- Kritikere støtter imidlertid prisfastsættelse ved at observere fordelene forbundet med de nævnte aftaler. De er af den opfattelse, at der er rigelige omkostningsbesparelser og øget ineffektivitet efter en forøgelse af udbuddet.
- Det eliminerer usikkerhed blandt virksomheder og reducerer også marketingfejl.
- En anden kritiker antyder, at priserne på grund af prisfastsættelse kan flyttes til mere konkurrencedygtige niveauer.
Vandret vs. lodret prisfastsættelse
- Horisontal prisfastsættelse opstår, når det sker blandt konkurrenterne. Dette er den mest generiske måde at fastsætte priser på. Generelt udføres det gennem en aftale om maksimums- eller minimumspriser. I disse tilfælde fastsætter virksomheder priserne på et højere niveau for at tjene højere bruttofortjeneste. Forbrugeren har ingen anden mulighed end at købe til de højere priser.
- Lodret prisfastsættelse opstår, når det sker langs forsyningskæden. Generelt indgås en aftale mellem leverandører af råvarer, producenter af færdige varer, distributører på alle niveauer og detailhandlerne. Men for at undgå juridiske tvister går nogle producenter som Apple omkring dette via lodret integration. Apple Inc opererer gennem sine egne butikker (dvs. ikke afhængig af tredjepart) for salg af sit produkt.
Fordele
- På kort sigt fordeler det forbrugerne på grund af prisnedsættelser.
- Det hjælper regeringen med at kontrollere inflationen på et niveau.
- Regeringen kan forud beslutte, hvilke priser der skal være på de mest vigtige råvarer.
- Det hjælper med at kontrollere prisudsving i regulerede sektorer.
- Det er også svært at bevise prisfastsættelsen, som der er aftalt i hemmelighed på private møder. Der er heller ingen generelle, ingen beviser for sådanne aftaler på papir. Det eneste bevis, der er leveret, er af de insidere, der behandlede sådanne fejlbehandling.
Ulemper
På lang sigt skal forbrugerne lide under en stigning i priserne.
- Lavere kvalitet på produkter og / eller tjenester.
- Forsinket kundesupport fra leverandører.
- Sådanne aftaler reducerer det konkurrencemæssige miljø på markedet, og det skader dermed markedssentimentet.
- Stigning i den samlede inflation i en kortere periode.
- Reduktion i forbrugernes forbrugsmønster og påvirker derefter hele produktmarkedet.
Konklusion
Prisfastsættelse er alligevel ikke acceptabelt i noget markedsscenarie. De strengere love er nødvendige for at bremse sådan praksis. Konkurrencebureauet kan foretage aflytning, undersøgelse af opkald og e-mails eller analyse af prisbevægelser osv. For at finde den mistænkte prisfastsættelse. På den anden side bør forbrugerne ikke støtte en sådan pludselig stigning i prisen på specifikke varer. Forbrugere kan købe erstatningsvarer eller -tjenester i tilfælde af stigepriser på andre lignende produkter eller tjenester. Forbrugere kan reducere forbruget af uønskede eller ikke-væsentlige varer. I nogle få tilfælde er det godt at importere produktet fra et andet land.
