Definition af erstatningsprodukter
Erstatningsprodukt refererer til ethvert alternativ, udskiftning eller sikkerhedskopiering af primærproduktet på markedet. Med andre ord henviser det til enhver artefakt, handelsvare eller kombination af varer, der under normale omstændigheder ville fungere som erstatning eller alternativ til en mere populær vare uden mærkbart at påvirke sammensætningen eller udseendet eller anvendeligheden af det resulterende produkt.
Faktorer påvirker efterspørgslen efter erstatningsprodukter
- Pris: Prisen på populære produkter spiller forståeligt nok en vigtig rolle i bestemmelsen af efterspørgslen efter erstatningsprodukter. Primært fordi hvis erstatninger er prissat på højere niveauer sammenlignet med basisgenstanden, er efterspørgslen efter erstatninger tilbøjelige til at falde. I henhold til den ældgamle økonomilov er der en omvendt og intuitiv sammenhæng mellem pris og efterspørgsel.
- Skiftende omkostninger: Skiftende omkostninger refererer til de ekstra produktionsomkostninger, der skal afholdes for at skifte fra primær vare til en erstatningsvare. Hvis disse omkostninger er høje, vil efterspørgslen efter erstatninger forståeligt nok falde og omvendt.
- Kvalitet: Hvis erstatninger giver bedre kvalitet (endda måske til en høj pris), har også forbrugeren en tendens til at skifte fra basisproduktet til erstatningen, hvilket resulterer i øgede krav til erstatninger i økonomien.
- Tilgængelighed: Hvis tilstedeværelsen af erstatninger er mere end det primære produkt og er let tilgængelig for slutbrugeren, stiger efterspørgslen efter erstatninger sammenlignet med basisproduktet og omvendt.
Eksempler
Nogle vigtige eksempler er som følger:
-
Coca-Cola og Pepsi
Utvivlsomt det bedste eksempel på substituerede produkter er den største rivalisering af 19 th århundrede - Coke og Pepsi. Men hvis de tilgængelige faktorer er forvrængede som tilgængelighed eller pris, er der et skift i efterspørgslen.
Overvej nedenstående diagram, som viser den økonomiske mulighed, når prisen på koks stiger, så er der et skift i den forbrugte mængde. Dette fald i mængde erstattes af den tilsvarende stigning i mængdeforbruget af dets erstatningsprodukt - Pepsi.
-
Mc Donald og Burger King
Begge disse produkter er berømte burgergiganter, der er populære over hele planeten. Selvom begge produkter er forskellige med hensyn til markedsandel, forbruges de ombytteligt af forbrugerne. Effektivt betyder det, at i mangel af den ene har forbrugeren en præference for den anden.
Risikoen for erstatningsprodukter
- Karakteristisk karakter: Det primære gode kan være at tilbyde nogle karakteristiske træk ved yderligere fordele sammen med produktet, hvilket er vanskeligt for en erstatning at erstatte. Dette kan være skjult eller tydeligt i produktet.
- Værdi: Hvis erstatningen er tilgængelig for mindre eller mere eller mindre af den samme værdi som for basisproduktet, fungerer det som en trussel mod det primære produkt, mens hvis erstatningen er tilgængelig for en højere værdi end det primære produkt, så er dette bliver en risiko for en erstatning, fordi det bliver svært at trænge ind på markedet.
- Brand Conscience: Det er svært at målrette mod loyale kunder af brandet.
Indvirkning
Virkningerne af erstatninger forklares i makroøkonomien. Alle disse styres af begreberne efterspørgsel og udbud sammen med deres forhold til pris og omkostninger. Effekten af erstatninger er både på markedet og producenterne. Forbrugerpopulationen består af en lang række forbrugere med forskellige stemninger, smag, krav og krav; derfor, hvis der er flere erstatninger på markedet, reduceres andelen af hver producent, fordi flere mærker retter sig mod den samme befolkning. Desuden bliver markedet omkostningsfølsomt, hvis der er mange erstatninger til rådighed. Forbrugerpopulationen udvikler en tendens til at skifte mærke, selv for ubetydelige prisændringer. På grund af disse faktorer forsøger virksomheder at opdage forskellige innovative teknikker for at reducere priserne på produkter for at opretholde markedsandele. I mange tilfælde,en af disse teknikker går på kompromis med kvaliteten for at reducere priserne. På den anden side, hvis der er færre erstatninger, bliver situationen gunstig for producenten, og der er chancer for at skabe et monopol.
Fordele
- Variety: Der vil være en variation på markedet for slutbrugere, hvorfra de kan vælge det bedste produkt efter deres tilfredsstillende behov. Variety hjælper slutbrugerne med at bedømme produktet på en bedre måde, hvilket igen hjælper virksomheder med bedre produktudvikling
- Konkurrence: Erstatninger er en grund til en sund markedskamp blandt produktkonkurrenter, hvilket igen resulterer i den bedste produktkvalitet for forbrugerne, hvilket gavner forbrugerne og undgår monopol på markedet og retfærdiggør sætningen "Kunden er konge."
- Pris: Erstatninger kontrollerer indirekte omkostningerne, fordi enhver kunde foretager en cost-benefit-analyse, før de køber et produkt, så konkurrenterne har tendens til at opretholde priser for en stigning i salget og ikke miste det til erstatninger.
Ulemper
- Kvalitet: På steder, hvor kundepopulationen er omkostningsbevidst og klar til at gå på kompromis med kvaliteten for relativt billigere produkter, er det vanskeligt at fastholde kunder, fordi selv for små prisvariationer kan en forbruger gå over til at erstatte varer, hvilket gør det vanskeligt for primære varer producenter
- Tilgængelighed: I tilfælde, hvor tilgængeligheden af erstatninger er ganske praktisk sammenlignet med primære varer, er det vanskeligt for markedet for primærvarer at overleve.
- Høje marketingomkostninger: Virksomhederne kan medføre høje investeringer i markedsføringen af produktet for at fastholde kunder. Disse omkostninger afholdes for at tiltrække flere og flere kunder og fange det størst mulige marked, der er tilgængeligt for produktet. Dette fører igen til en samlet stigning i produktets omkostninger uden at give nogen yderligere værdi til produktet.
Konklusion
Erstatninger er grunden, der motiverer virksomheder til løbende produktudvikling for at frembringe unikke varianter på markedet med bedre kvalitet og standarder, men til rimelige priser, hvilket giver bedre kundetilfredshed.
