Hvad er markedsmætning?
Markedsmætning refererer til et scenarie, hvor virksomheder har produceret et maksimalt niveau for produktionen af varer og tjenester, forudsat at efterspørgslen forbliver konstant, og når virksomhederne når en sådan mætning, vil der ikke være mere efterspørgsel efter deres produkt og service.
For at overleve på markedet introducerer virksomhederne nye produkter og tjenester. Der er muligheder ved offentliggørelsen af virksomhederne for at imødegå markedsmætning som at overtage peer-konkurrenten eller opdatere de eksisterende varer og tjenester på en måde, der øger det efterfølgende forbrug og efterspørgsel efter det samme.
Forklaring
- Det ovenfor definerede er den situation, der opstår på grund af maksimalt salg af varer og tjenester, hvorefter der ikke er nogen efterspørgsel efter de samme varer og tjenester. Når efterspørgslen når det maksimale forbrug af varer og tjenester, siges efterspørgslen at være ved dets mætningspunkt. Dette kan beskæres i både makro-miljøet og mikromiljøet.
- Når der ikke er noget marked for nye varer og tjenester, der ikke skabte kravene til det samme. I det mikroøkonomiske miljø kan dette opleves, når der er stor konkurrence på markedet for de pågældende varer og tjenester, og efterspørgslen efter virksomhedens produkt er reduceret betydeligt sammenlignet med dets peer-virksomheder.
- Det makroøkonomiske miljø siges at blive beskåret, når alle forbrugere på markedet har opfyldt deres respektive krav. Det fungerer som en indikator for virksomheder at skabe nye produkter og tjenester for at forblive på markedet.
Hvordan det beregnes?
Som vi allerede ved om markedets mætning, er det en situation, hvor der er en faldende tendens i mængden af varer og tjenester, der produceres af virksomhederne. I denne situation siges det, at mængden af varer og tjenester udjævnes ved at være faldende i det efterfølgende salg.
Dette undersøges af efterspørgslen og det økonomiske miljø, hvor virksomheden opererer på samme tid, inklusive konkurrence, som den møder fra sine konkurrenter. F.eks. Siges det, at produktet eller tjenesten er på markedets mætningsniveau, når efterspørgslen efter det samme er reduceret, i det omfang det næppe tiltrækkes af de potentielle kunder.
Eksempler på markedsmætning
Det opstår, når mængden af varer og tjenester nåede et niveau, hvor forbrugerne allerede er tilfredse med et givet outputniveau. Efterspørgslen efter de samme varer og tjenester begynder at falde på grund af deres forældede natur og af andre grunde.
- Brand in the Market: Eksistensen af et bestemt brand med mere end 70% af markedsandelen i et givet produkt eller en tjeneste forventes ikke at vokse yderligere. Årsagen var væksten af sådanne produkter eller tjenester kunne reduceres på grund af et lille antal mærker, der ville skabe nye produkter og tjenester for at imødekomme kundernes nye krav.
- Forsyning eller kapacitet: Lad os antage, hvis et luftfartsselskab som British Airways køber yderligere fly, der vil øge passagerernes udbud eller kapacitet. Hvis der nu ikke er nogen stigning i efterspørgslen på grund af en stigning i udbuddet, siges markedsmætning at ankomme til flyselskabet.
- Nye produkter og tjenester: Det er almindeligt, at når nye produkter og tjenester kommer på markedet, vil de erstatte de gamle produkter, som efterfølgende ville reducere efterspørgslen efter det samme til et niveau, hvor de ikke mere kræves af forbrugerne.
Årsager
- Innovation: Innovation betragtes som den største årsag til markedsmætning. Når et nyt innovativt produkt lanceres på markedet, begynder de tidligere versioner af produktet at falde. For eksempel teknologi, biler, mobiltelefoner osv.
- Makroøkonomiske faktorer: Som allerede diskuteret i ovenstående afsnit er makroøkonomiske faktorer også ansvarlige for markedsmætning. For eksempel er det for et givet produkt muligt, at hele kundernes efterspørgsel er opfyldt, og efterfølgende er der ingen nye krav, når først markedets mætningsniveau er nået.
- Mikroøkonomiske faktorer: Ligesom makroøkonomiske faktorer er mikroøkonomiske faktorer også ansvarlige for markedsmætning. F.eks. Er efterspørgslen helt fraværende i et specifikt marked.
Fordele
- Nyt produkt: Når dette niveau er nået, vil der være et nyt produkt på markedet.
- Prisfastsættelse: Det hjælper også med at korrigere prisniveauet for eksisterende varer og tjenester, der produceres af virksomhederne. Med effektiv prisplanlægning kan virksomhederne enten være en billig udbyder af produktet eller tjenesten eller tilbyde premiumbaserede valgstrategier.
- Innovation: Dette hjælper virksomheder med at generere nye ideer og innovative ideer til at skabe nye produkter og tjenester på markedet.
- Marketing: Virksomhederne kan implementere antallet af marketingstrategier for at holde deres produkt forskelligt fra deres jævnaldrende.
Ulemper
- Flytning af markedet: Det skaber en situation, hvor virksomheder skal ændre fuldstændig markedsbase, hvis de vil forblive i virksomheden.
- Ændring af det eksisterende produkt: For at afværge markedsmætning er virksomhederne forpligtet til at ændre det eksisterende produkt og oprette et nyt, som kun er muligt efter en række bestræbelser.
- Yderligere kapitaludgifter : At skabe og innovere nye produkt- og servicevirksomheder skal investere i en branche, der krævede enorme kapitaludgifter.
Konklusion
- Dette opstår, når kravene fra hele forbrugerbasen på et givet marked er opfyldt. Når dette er nået, begynder salgsmængden at falde, og de eksisterende forbrugere begynder at skifte til nye produkter og tjenester på grund af deres nytte og fordele, de leverer.
- For at afværge virkningen af disse virksomheder investerer de i enorme kapitaludgifter i ny forskning og udvikling, ny teknologi, motiverende innovation osv. Desuden implementerer ovenstående investeringer også effektive prisstrategier og markedsfører deres produkter og tjenester for at forblive i markedet og give deres kunder positive resultater.
