Eksempler på SWOT-analyse
De følgende eksempler på Swot-analyse giver en oversigt over de mest almindelige SWOT-analyser. Det er umuligt at give et komplet sæt eksempler, der adresserer enhver variation i enhver situation, da der er tusinder af sådanne situationer, hvor denne analyse kunne udføres. Hvert eksempel (forretning eller personligt) angiver emnet, de relevante grunde og yderligere kommentarer efter behov).
Eksempel # 1 - SWOT-analyse af en virksomhed (Apple Inc)
Styrker
- Hver bruger af en Apple-enhed er stolt af at eje den på grund af sit stærke brandimage, popularitet og ydeevne, der er blevet betroet gennem årene. Det er et af de stærkeste og mest værdsatte mærker i verden.
- At levere premium-enheder på tværs af produktlinjer har en pris, der giver en højere fortjenstmargen pr. Enhed.
- Innovation i hver nye enhed, der lanceres, gør produktet mest efterspurgt.
Svagheder
- Apple-enheder er prissat betydeligt højere end deres konkurrenter; iPhones koster over 1 grand pr. stk. Selv om salgsafhængigheden er i mellem- og højindkomstgruppen, holdes kunderne i de lavere indkomstgrupper på afstand på grund af dens høje prisfastsættelse.
- Apple har ikke et prisværdigt distributionsnetværk. Virksomheden vælger alle autoriserede sælgere til sine produkter, og som et resultat er der ikke mange på internationalt niveau. Som et resultat er rækkevidden på markedet begrænset til et antal autoriserede sælgere.
- Da Apple-produkter sælges til en højere pris, er kundebasen begrænset til mellem- og højindkomstgrupperne, hvilket begrænser de lavindkomstgrupper, der udgør størstedelen af befolkningen.
Muligheder
- Apple er det mest efterspurgte mærke inden for mobiltelefoner og bærbare computersegmenter. Den stigende efterspørgsel efter mobiltelefoner vil medvirke til øgede salgsmængder.
- Distributionsnetværket kan forbedres og øges. Apple har brug for at indsætte flere af deres autoriserede sælgere over hele kloden for at give flere og flere kunder mulighed for at overveje at købe en Apple-enhed, da der er en autoriseret sælger i nærheden.
- Apple har brug for at lægge hænderne på nye produktlinjer. Alle dets nuværende produkter er et hit på markedet, og tilføjelse af nye produkter til opstillingen vil give et boost til dets indtægter sammen med øget brand equity.
Trusler
- Først og fremmest - konkurrence. Markedet i dag har afskåret konkurrence med hensyn til teknologi og eftersalgsservice. Konkurrenterne leverer næsten den samme teknologi til kunderne i en meget økonomisk hastighed. Lavindkomstgruppen, som udgør størstedelen af markedet, har tendens til at gå efter, hvad konkurrenterne har at tilbyde til en økonomisk pris.
- Anvendelse af innovationen af lokale mærker, der kopierer design og udseende af Apples produkter;
- En stigning i arbejdsomkostningerne over hele kloden har resulteret i indsnævret overskud, hvilket igen har udløst en stigning i salgsprisen.
Eksempel # 2 - Personlig SWOT-analyse
Lad os antage, at Steve Rogers er marketingchef for et førende marketingfirma. Steve klarer sig godt i sin nuværende rolle, men han føler, at hans præstationer kan blive bedre. Hvordan ville en SWOT-analyse se ud?
Styrker
- Kreativitet er noget, jeg kan prale af. Min vane med at se på det bredere billede hjælper mig med at udtænke forskellige perspektiver på forbedring af enhver kundes brand.
- Jeg har en evne til at kommunikere med både mit team og klienterne.
- Evnen til at tænke og stille spørgsmål hjælper mig med at identificere den bedste marketingstrategi.
- Kundecentreret holdning har resulteret i succesen med alle tidligere opgaver og derved tjent kundernes tillid og tro.
Svagheder
- Når jeg har for meget på min tallerken, har jeg en tendens til at skynde mig at rydde min "to do" -liste, da jeg ønsker, at alt skal leveres inden deadline. Det resulterer normalt i et kompromis med kvaliteten af mit arbejde.
- Prioritering af mine opgaver er noget, jeg har brug for at forbedre på, for når der er ting, der har det samme hastende niveau, er jeg ude af stand til at prioritere, hvilken opgave jeg skal gennemføre først, og hvad jeg skal gøre sidst.
- På grund af min vane med at levere inden tiden bliver jeg stresset på grund af arbejdsmængderne og den begrænsede tid.
Muligheder
- En stor konkurrent har lidt omdømme som følge af deres dårlige service til mindre kunder.
- Jeg vil deltage i en af de mest ventede marketingkonferencer i marketingbranchen. Det vil være en mulighed for mig at møde nye mennesker og forbedre mit netværk.
- Marketingchefen forventes snart barselsorlov. Det ville være en læringsmulighed for mig at forstå hendes arbejde og overtage hendes opgave, mens hun har orlov.
Trusler
- Min kollega Bucky Barnes har en meget bedre leveringsstil på kommunikationssiden. Bucky konkurrerer med mig om det næste niveau.
- Forretningsresultaterne i hele branchen er ikke gunstige på grund af den nuværende globale økonomiske situation. Det har resulteret i den langsomme vækst i virksomheden, hvilket resulterer i, at virksomheder afskærer personale. Mange virksomheder, inklusive mit firma, planlægger yderligere fyringer.
- På grund af fyringer er der en øget arbejdsbyrde, hvilket har påvirket min kreativitet negativt.
Denne analyse hjælper Steve med at forstå den nuværende situation og tilskynder sig selv til at henvende sig til sin kollega Bucky om marketingchefens barselsorlov, der er rundt om hjørnet. Steve foreslår, at de begge kunne dække deres chefs opgaver. Bucky er enig i Steves idé og erkender, at selvom han har overhånden, når det kommer til at præsentere en idé, er det Steves kreativitet, der har imponeret Bucky mest.
Denne handling ved at arbejde som et team har fået dem til at betjene deres mindre kunder effektivt og imponerende. Det giver dem igen en fordel i forhold til deres konkurrenters mangler i kundeservice.
Konklusion
- Det er et kraftfuldt værktøj, der hjælper os med at identificere styrkerne, arbejde på svaghederne, udnytte mulighederne og afbøde truslerne.
- SWOT-analyse ovenfor giver et klart billede af de forretningsmæssige og personlige situationer.
