Hvad er rovpris?
Rovprissætning kan defineres som en prisstrategi, hvor priserne på varer og tjenester er fastsat på et så lavt niveau, at det næsten bliver umuligt for de andre virksomheder at konkurrere på det eksisterende marked og dermed bliver tvunget til at gå ud af løbet.
Forklaring
Dette er en prisstrategi, hvorved den bevidste indsats; en organisation bruger sine fordele for at sabotere markedet sammen med at skade sin konkurrent. I henhold til denne strategi holdes priserne på varer eller tjenester i det lavere interval, hvor andre virksomheder har svært ved at matche prisen og overleve på markedet. Så denne handling driver eksisterende og potentielle rivaliserende konkurrenter væk og skabte en slags situation med monopol på markedet.
Egenskaber
- I denne prisstrategi er priserne sat til et meget lavt niveau med det formål at eliminere konkurrencen.
- Det fører til skabelsen af et monopol i branchen.
- Det er gavnligt for kunder på kort sigt, men på lang sigt skal de stå over for et problem på grund af prisstigningen.
Hvordan virker det?
- I dette tilfælde reducerer en organisation priserne på sine produkter til et meget lavt niveau med det primære mål at eliminere konkurrencen fra markedet og begrænse de nye deltagere og derved få monopolet.
- Når organisationen nu sænker priserne, tiltrækker den nuværende såvel som potentielle kunder, og de andre virksomheder vil blive tvunget til at sænke deres priser.
- Organisationen vil fortsætte med at reducere priserne, og de andre virksomheder bliver derefter nødt til at lukke deres forretning på grund af deres manglende evne til at overleve til så lave priser. Dette vil fjerne alle konkurrenter, begrænse de nye deltagere og skabe monopol på markedet.
Eksempler på rovpriser
Der er flere butikker i byen, der sælger forskellige produkter til den person, der bor i lokalsamfundet. Pludselig blev en stormagasin åbnet af den berømte ABC-afdelingskædebutik, der satte prisen på alle produkterne på et niveau, der er lavere end for detailbutikkerne. Kunder begyndte at gå til ABC stormagasinet, da de fik de samme produkter til en lavere pris, og dermed begyndte hele detailbutikken at miste deres kunder. Oprindeligt sænkede detailbutikker deres priser på grund af et betydeligt prispress og for at matche med konkurrentens pris for at genvinde deres kunder, men til sidst lukkede de alle deres butikker, da de ikke var i stand til at overleve i den nuværende situation. Med denne lukning af detailbutikkernesituationen med monopolet skabt på markedet og derefter drage fordel af den skabte situation, øgede ABC priserne på produktet.
Virkningen af rovpriser
# 1 - Effekter på kort sigt
- Fra kundens perspektiv er dette gavnligt på kort sigt, fordi de vil være i stand til at få varerne eller tjenesterne til en meget lav pris, som de måske ikke kan få i de normale situationer.
- Fra perspektivet for alle virksomheder i branchen er dette skadeligt, da de er nødt til at reducere deres priser på produktet for at konkurrere, hvilket skaber en situation, hvor de har svært ved at overleve. Og få virksomheder, der overlever, skal bære enorme tab på grund af en organisations rovdyrsstrategi
# 2 - Effekter i det lange løb
Set fra kundens synspunkt er det også gavnligt på lang sigt, men det er kun kunderne, der skal møde eftervirkningerne af dette. Dette skyldes, at når den organisation, der har vedtaget denne prisstrategi, er en succes i sin plan om at eliminere konkurrencen fra markedet; til sidst ville det hæve priserne på produkter i høj grad efter eget valg, og kunderne skal kun købe til den pris på grund af manglende tilgængelighed af de alternative produkter.
Predatory Pricing vs Limit Pricing
- Predatory pricing er opkrævning af en pris, der er lavere end de gennemsnitlige omkostninger, hvilket medfører tab på kort sigt og med hjælp fra denne tvinger konkurrerende virksomheder ud af branchen.
- Mens prisfastsættelse sænker priserne til over lige de gennemsnitlige omkostninger for at sikre, at hvis nogen af de nye deltagere kommer ind i industrien, ville det skulle lide et tab.
Fordele
- Med denne strategi får de virksomheder, der vedtager det samme, en dominerende stilling på markedet.
- Dette skaber en barriere for de nye aktørers indrejse, da de nye deltagere under sådanne hårde forhold eller scenarier har svært ved at overleve og udvide deres forretning.
- Når der er et rovpris på markedet af ethvert firma, får det fordelen ved eliminering af konkurrencen. Dette skyldes, at konkurrerende virksomheder, der ikke er i stand til at bære tabet, med prisstrategien bliver nødt til at lukke virksomheden og derved eliminere konkurrencen.
Ulemper
- I mange af landene er det ikke tilladt at modregne rovpriser, og det betragtes som en ulovlig handling.
- Det er muligt at opretholde denne prisstrategi kun på kort sigt, og den samme er ikke mulig og bliver næsten umulig at opretholde på lang sigt af virksomheden.
Konklusion
Predatory Pricing er den strategi, hvor organisationen reducerer prisen på produkterne for at eliminere konkurrencen fra branchen. Dette fører til skabelsen af monopol på markedet. Dette er også gavnligt for kunderne på kort sigt og på lang sigt, men det er kun kunderne, der skal møde eftervirkningerne af det samme.
