Definition af prisledelse
Prisledelse henviser til en situation, hvor det dominerende firma opstiller prisen på varer eller tjenester på markedet. Dette sker generelt, når varerne er homogene, dvs. der er ingen forskel i de varer eller tjenester, der leveres af forskellige firmaer, og derfor har kunder ikke en præference og vælger den laveste pris. En sådan model ses normalt på det oligopolistiske marked, hvor konkurrencen er meget mindre.
Forklaring
Det optimale niveau for output og pris er det punkt, hvor marginalomkostningskurven skærer marginalindtægtskurven. I ovenstående diagram er firma A førende, og firma B er et lille firma i samme branche. Da firma A er førende, så de har opnået stordriftsfordele, kan du se, at A af marginale omkostninger af denne grund er under B.
Efterspørgslen efter begge virksomheder er den samme i økonomien, da der ikke er nogen produktdifferentiering. Så marginale indtægter er også de samme. Nu reducerer marginalindtægterne fra firma A marginale omkostninger ved A på et meget lavere punkt. Så det optimale output er "O", og den optimale pris er "P" for firma A. Da prisen er mindre end P1, hvilket er optimal for firma B; stadig skal firma B følge pris P i stedet for P1. Dette er prisledelse af firma A.
Typer af prisledelse
Der er tre typer prisledelse:
# 1 - barometrisk
Dette er en hurtig tilpasningsevne. Når et firma først opdager en pludselig effektiv og omkostningseffektiv produktionsmetode på grund af forskning eller opdagelse, begynder han at følge den og reducerer dermed sine priser. Andre firmaer, for at konkurrere med firmaet, begynder at følge den samme produktionsplan og minimerer prisen, da firmaet ikke er stort nok, så ledelsen er kortvarig. Store virksomheder overtager snart prisen.
# 2 - Collusive
Dette er aftaler, der er dannet af et par dominerende virksomheder på markedet. Andre små virksomheder er tvunget til at følge, da de ikke kan vinde med de dominerende virksomheder. Prisledelse opstår hovedsageligt på grund af en reduktion i driftsomkostningerne, men denne form for ordning er ikke lovlig, hvis offentligheden ikke drager fordel af aftalen.
# 3 - Dominant
Dette sker i en økonomi, hvor et enkelt firma er stort nok til at dominere markedet. Dette er en slags monopol. Det dominerende firma kontrollerer prisen, og det bliver virkelig svært for små virksomheder at sælge lignende tjenester eller varer til at konkurrere. Der er tidspunkter, hvor dominerende virksomheder sænker priserne til et sådant niveau, hvor de små virksomheder ikke kan overleve og forlade. Derefter øger det dominerende firma priserne efter hans frie vilje. Dette er ulovligt. Regeringen bør altid kontrollere, om det dominerende firma forsøger at dræbe konkurrencen.
Eksempel på prisledelse
- Indian Telecom Company (Reliance JIO) gav en gratis internet- og opkaldsfacilitet i mere end seks måneder efter lanceringen. De eksisterende teleudbydere opkrævede både internet og opkald i løbet af den tid.
- Tidligere brugte kunder at begrænse internetforbruget til 2 GB pr. Måned. Efter lanceringen af JIO begyndte de at bruge ubegrænsede data dagligt. Det var en revolution. Opkaldet blev gjort helt gratis.
- Dette førte til en kæmpe ændring i telekomindustrien i INDIEN. Flere små udbydere begyndte at fusionere for at overleve eller forlade markedet.
- Langsomt, da JIO begyndte at opkræve billige priser fra kunder månedligt, måtte andre udbydere følge JIO's prismekanisme for at overleve. Dette er et eksempel på prisledelse.
Faktorer
- Markedet skal være et oligopol. Der vil være meget få virksomheder på markedet. Et firma blandt dem burde være stort nok til at kontrollere prisen.
- Produkterne skal være homogene. Det betyder, at forskellige virksomheder vil producere lignende varer eller tjenester. Så kunderne har ikke en præference og vil gå mod det billigere.
- Produktionsomkostningerne for et bestemt firma skal være mindre for at dominere prisen.
Fordele
- Det reducerer priskrige. I prisledelse følger små virksomheder prisen på de dominerende virksomheder, så de er ikke involveret i en priskrig for at vinde markedsandele, hvilket reducerer rentabiliteten for alle virksomheder.
- Hvis en markedsleder øger prisen, og en anden lille virksomhed følger den, vil det føre til en stigning i sandsynligheden for alle de små virksomheder sammen med det store firma. Så små virksomheder nyder den pris, som lederne har sat.
- Når det dominerende firma sænker prisen, og andre firmaer følger, vinder købere på de lave priser. Det hjælper med at øge besparelserne, efterhånden som penge spares.
Ulemper
- For det meste kan mindre virksomheder ikke overleve med den definerede pris fra lederne. Dette reducerer konkurrencen, og chancerne for monopol opstår.
- Hvis prisen hæves, og andre virksomheder følger, mister købere. Så det er dårligt for forbrugerne.
- Da lønsomheden for de mindre virksomheder falder, påvirkes medarbejdernes løn, og der er tale om firmaets fremtidige bæredygtighed, hvilket vil føre til mere arbejdsløshed i økonomien.
Konklusion
Prisledelse følges ofte, når et stærkt firma forsøger at vise sin tilstedeværelse på markedet. At følge prisledelse og ikke deltage i en priskrig er gavnligt for små virksomheder. Der bør være regler for at kontrollere prislederskab, hvis motivet bag prislederskabet er et monopol eller at opkræve højere priser fra købere.
