Forskellen mellem licens og franchising
Licensering henviser til en aftale mellem licensgiver og licenshaver, hvor sidstnævnte part ville erhverve retten til at bruge produkter og varer, hvor ejerskabet forbliver hos licensgiveren, mens franchising henviser til en ordning mellem franchisegiver og franchisetager, hvor sidstnævnte vil nyde ejerskabet af en virksomhed på vegne af af franchisegiveren i stedet for et gebyr, hvor processerne kontrolleres nøje af franchisegiveren, derfor ses det generelt, at licensering er for produkter og varer, mens franchisemodellen bruges mere i tjenesteydelsesindustrien.
Disse to jargoner bruges normalt synonymt under markedsføring eller salg af et produkt, hvis brandværdi ikke typisk ejes af sælgeren; der er dog en meget fin forskel mellem disse to forretningsformer. I dag forsøger vi at forstå forskellene mellem Licensering vs Franchising.
Hvad er licensering?
Lad os tage eksemplet med Walt Disney for at forstå licensiering. Det er den registrerede ejer af tegneseriefigurer som Mickey Mouse, Donald Duck osv. Disse tegn er intet andet end resultatet af en kunstners fantasi, som nu er populær rundt om i verden. Der er mange merchandises, der bærer disse tegn på det; som poser, kopper, flasker osv .; nu er Walt Disney ikke den eneste producent af denne merchandise. Derfor indgår enhver bortset fra Walt Disney, der fremstiller disse produkter, en aftale med førstnævnte om at få ret til at bruge disse tegn på deres varer til en vis overvejelse og sælge det samme. Denne form for ordning kaldes licens.
Hvad er franchising?
Antag nu, at du har lyst til at spise en pizza i modsætning til en hjemmelavet pizza, der tilbydes af din mor; de åbenlyse valg, der kommer i dit sind, er Pizza Hut, Dominos osv. Årsagen til, at du vil have pizza i disse forretninger, kan være; de er kendt for at sælge fantastisk variation og kvalitet af pizza, de har sat deres præg i branchen ved udelukkende at sælge pizzaer, de har deres egne signaturretter, som ingen andre pizza-forretninger på markedet kan give, de nyder et ry på markedet, når det kommer til pizza.
Disse egenskaber er netop grunden til, at Pizza Hut / Dominos ikke kan indgå en licensaftale med en interesseret part og lade dem bruge sit navn til at sælge deres egen pizzaopskrift. Mærkeværdien, der er bygget efter mange års kamp, står på spil for disse nichevirksomheder. Derfor indgår de en franchiseaftale; hvor de tillader andre individer at ikke kun bruge deres navn, men også lære den tekniske know-how, kunsten, dygtigheden og viden om at gøre produktet nøjagtigt på samme måde som de selv ville have i bytte for royalty.
Dette til gengæld sikrer, at Pizza Hut kan trænge ind på forskellige markeder uden at gå på kompromis med servicekvaliteten, og franchisetageren får igen fordel af stordriftsfordele, der følger med et allerede etableret brand.
Derfor sætter vi ovenstående i et strammere perspektiv, vi kan definere termerne som
- Franchising: Det er en aftale mellem to parter, hvor den ene part (fremover benævnt franchisegiver) tillader en anden part (fremover benævnt franchisetageren) at bruge sit varemærke eller forretningsmodel mod et gebyr for at kunne drive forretningen som en uafhængig gren af franchisegiveren.
- Licensering : Det er en aftale mellem to parter, hvor den ene part (i det følgende benævnt licensgiveren) sælger en anden part (i det følgende benævnt licenshaveren) rettighederne til at bruge sin intellektuelle ejendom eller fremstille licensgiverens produkter til gengæld for royalty .
Licensering vs franchising-infografik
Hovedforskel mellem licensering og franchising
Ge neral Association
- Licensering handler med produkter og varer som softwarepatenterede teknologier osv.
- Franchising er for det meste relateret til servicevirksomheder som fødevarekæder, servicecentre for biler osv.
Grad af kontrol
- Licenstageren er underlagt licensgiverens brugsbetingelser som foreskrevet i licensaftalen for det licenserede produkt. Licensgiver har dog ingen autonomi over licensgiverens forretning
- Franchisegiver udøver enorm kontrol over franchisetagers forretning med hensyn til kvaliteten af den leverede service, markedsførings- og salgsstrategier osv.
Behandle
- Licensering er underlagt en licensaftale, der involverer en engangsoverførsel af ejendom eller rettigheder mod et gebyr. Der er i de fleste tilfælde ingen teknisk support eller assistance fra licensgiveren.
- Franchising styres af en udførlig aftale, der specificerer begge parters ansvar og pligter. Franchisegiveren hjælper med at oprette tjenesteudbyderen med tilstrækkelig dygtighed og viden til at udstråle sit brand til kunderne
Sammenligningstabel
| Basis | Licensering | Franchising | ||
| Forretningsmodel | Tilbud med produkter og varer | Beskæftiger sig med at levere tjenester | ||
| Ejendomsret | Ejerskabet af det ultimative produkt er hos licenshaveren, han køber kun retten til at bruge et bestemt patenteret / originalt produkt fra licensgiveren i udveksling af royalty | Ejerskabet af virksomheden er hos franchisetageren, han køber retten til at drive den samme virksomhed på vegne af franchisegiveren i bytte for gebyrer | ||
| Juridiske regler | Standardaftale styret af aftaleloven mellem parterne | Strengere overholdelseskrav styret af selskabslovgivning og andre føderale love for international forretning (hvis der er tale om en part uden for landet) | ||
| Fordele | Licensgiver får lodret integration på markedet uden tunge kapitalinvesteringer og forbedrer sin brandværdi Licenshaver får adgang til markedet og stoler på et stærkt brand og eliminerer konkurrence | Franchisor får adgang til den geografisk diversificerede markedsplads uden at gå på kompromis med brandværdien. Franchisetageren får løbende støtte fra franchisegiveren til at udvide en allerede succesrig forretning. | ||
| Ulemper | Licensgiver har ikke kontrol over den ultimative brug af sine intellektuelle ejendomsrettigheder. | Franchisetagers tunge initialinvestering for at opfylde franchisegiverens kvalitetsstandarder. Graden af autonomi er meget mindre for franchisetageren i virksomhedens operationelle forhold |
Konklusion
Selvom begge deler lignende fordele, kan licens kaldes en delmængde af franchising; dvs. en typisk franchisearrangement ville involvere adskillige licensaftaler til overførsel af brugen af intellektuelle ejendomsrettigheder. Franchising er et meget bredere koncept, da det involverer en større grad af franchisegiverens kontrol.
Hvilken form, der er bedst, afhænger typisk af den pågældende produkts / tjenestes art, licenshaverens / franchisetagers risikovillighed, eksistensen af konkurrence på markedet og potentialet til at komme ind og opretholde markedet af en ny aktør, mængden involveret investering osv.
Samlet set er begge former ret sikre og legitim måde at drive forretning på, da den er bygget på det solide fundament for den brandværdi, der er knyttet til produktet og kan bruges som en Launchpad af enhver potentiel nytilkomne for at få adgang til en allerede mættet markedsplads.
